19.09.2024
POS-материалы — одни из классических инструментов продвижения, которые с годами не теряют актуальности. Маркетологи постоянно экспериментируют с форматами, способами производства, креативами. Но суть остаётся прежней — POSM помогают эффективнее продавать товары непосредственно в точке их продажи. Рассмотрим инновации в производстве POS-материалов, новейшие технологии и материалы — в этой статье вы узнаете о трендах инструстрии, этапах производства, критериях выбора.
Что такое POS-материалы?
Point of Sales или, сокращённо, POS — это, в переводе с английского, «точка продажи». К POSM относятся разные изделия и носители рекламы, которые помогают продавать товар, способствуют информированию покупателей о скидках и новинках, выделяют бренды или продукцию среди конкурентов. К ним относятся:
- штендеры, баннеры, постеры, указатели;
- брендированные стенды, промо-стойки;
- лайтбоксы, световые панели, пиллары;
- хард-постеры, муляжи, бодистенды;
- стопперы, воблеры, шелфтокеры;
- ценникодержатели, стикеры;
- брендированные пакеты, монетницы и пр.
Все существующие POSM можно условно разделить на наружные и внутренние. Часть из них размещается на улице, рядом с точкой продажи. Некоторые украшают входную группу, а также сам магазин (ресторан, банк, отель). А некоторые являются универсальными — их можно размещать как внутри, так и снаружи. Целью использования является привлечение посетителей, стимуляция к покупке, повышение продаж.
Если же говорить об инновациях производства, то можно выделить ещё две группы. А именно:
- Традиционные. Буклеты, воблеры, промостойки, гирлянды, баннеры, постеры, стикеры и пр. — одни из первых носителей рекламы, которые сохраняют популярность по сей день, меняясь незначительно.
- Инновационные. Относительно новые изделия, которые появились за последние 10 лет. К ним можно отнести лайтбоксы, панели с LED-подсветкой, пиллары, интерактивные полы, видеостены, технологии дополненной реальности, QR-коды и пр.
Остановимся на последних. Тренды развития в сфере Point of Sales — это использование более долговечных материалов, которые можно использовать многократно. По этим причинам носителями рекламы часто становятся мониторы, видеостены, гобо проекторы, пиллары (пилларсы).
Другим трендом является использование экологичных носителей, подлежащих вторичной переработке — картона, бумаги, оргстекла, биоразлагаемого пластика. Зарубежные маркетологи постепенно отказываются от плёнок, магнитного винила, пенокартона. До России этот тренд пока в полной степени не дошёл.
Основной задачей российских маркетологов на сегодня является упрощение сборки и производства POS-рекламы — снижается себестоимость изготовления, а процесс сборки на месте становится более простым, быстрым.
Этапы производства
За последние годы производство POS значительно ускорилось, а его себестоимость снизилась. Достичь этого удалось за счёт внедрения новых технологий в производственные процессы.
Однако этапы их производства остались прежними. А именно:
- Необходимо определить задачи рекламной кампании.
- На основе целей и задач разработать дизайн, эскизы, продумать формат рекламы.
- Заказать изготовление, согласовав с исполнителем дизайн, габариты, количество.
- Получить готовые POSM.
Чтобы получить качественные носители рекламы, которые будут выполнять цели, необходимо найти надёжного исполнителя. Например, Legcer — мы занимаемся изготовлением POS-материалов из оргстекла и пластика с 2010 года. У нас можно заказать изготовление шелфтокеров, воблеров, стендов, ценникодержателей, других носителей рекламы.
Как выбрать POS-материалы для своего бизнеса?
При выборе POS-материалов рекомендуется учитывать:
- Цели рекламной кампании. Что именно вы хотите — продвинуть новинку, сообщить об акции или привлечь внимание к товару на полке? Выбор влияет на количество, дизайн, формат POSM.
- Зоны размещения. От этого зависят габариты, тип изделий, сырьё для производства. Например, картон или бумага при наружном размещении быстро придут в негодность. Маленькие постеры затеряются на большой стене, а крупные муляжи будут неуместны в небольшом магазине.
- Бюджет. Оцените, сколько вы готовы потратить на носители рекламы.
Вывод
POS-материалы — это универсальный инструмент продвижения товаров. Несмотря на инновации и развитие технологий, они не теряют актуальности. Поэтому важно продумать рекламную кампанию, а также выбирать качественные POSM. Заказать их можно в нашей компании. Кроме большого опыта и огромного выбора готовых Legcer гарантирует:
- низкие цены;
- производство изделий на заказ;
- оперативную доставку;
- рассрочку платежей.
Источник фото: freepik.com